武义：打卡夜经济，潮涌新动能 向你递交一张“夜”名片

　　浙江在线-武义新闻网讯(浙江在线记者 王超亚 ) 当下，以休闲、旅游、购物、健身、文化、餐饮等为主要形式的现代城市夜间消费经济，正成为提升城市活力、拉动经济发展的新引擎。近年来，我县夜经济发展潜力和优势日趋凸显。

　　夜幕降临、华灯初上，我县的“夜”文化正式拉开“大幕”。记者在夜市璀璨的灯火和熙熙攘攘的人群中，感受到了夜经济的生命力。

　　六七点的加贝超市，进入了“晚高峰”，前来采购商品的顾客络绎不绝。记者观察发现，从老两口到一家三口，从年轻情侣到结伴好友，消费人群年龄全覆盖。超市的生鲜区和乳饮区格外热闹。“白天太热了不想出门，晚上凉快一点，和姐妹一起来超市买点水果吃吃。”正在选购苹果的李女士告诉记者，自己每天晚上都会出来溜达一下，顺便买点东西。在另一边的西瓜铺，年轻市民小陈挑选了一块切好的西瓜，她说，“自己一个人，买一整个西瓜吃不完，通常都是买这种小块切好的。”

　　在夏夜的超市，能感受到浓浓的人间烟火气。散称零食区，一位爸爸正和女儿挑选小零食入袋准备称重；速冻食品专区，年轻的妈妈正带着小宝宝挑选速冻水饺；冰淇淋专区，小女孩正在挑选自己喜欢的口味……

　　在壶山广场，随处可见的是走动的人群。街头，卖鲜花的小摊吸引了年轻女孩的消费，流动的气球商贩，引得小朋友向家长举手讨要。街边的面包店、奶茶店内，也有消费者坐着休息。“趁下班时间来面包店买点面包，可以当明天的早饭。”在五月麦穗面包店，市民小王跟记者说，不像冬天晚上不愿意出门，到了夏天喜欢在傍晚和朋友出来散散步。“夏天晚上来买的人会比较多，特别是周末。”面包店工作人员介绍道，周末的夜间，广场更加热闹，店内除了购买面包饮料的消费者增多外，休息区也几乎坐满了人。

　　同样热闹的还有夜间餐饮。在县城东升东路的街边，吃着烧烤，喝着啤酒，伴着夏日晚风，三五好友撸串谈心的场景已经成为一道靓丽的夜间风景线。“最近都会营业到很迟，特别是端午节期间，生意火爆。”一家龙虾店老板说，接下去暑期来吃夜宵的人会更多。

　　在结束采访的路上，一位兼职滴滴司机告诉记者，现在白天不太出来跑，天气太热开着空调等客人的话油耗太高，常常都是吃完晚饭出来接单，生意也还不错。

　　从酒吧到夜宵摊，从商场到公园，从电影院到健身房，这是我县居民早已习以为常的夜间休闲娱乐消费。夜经济是现代都市经济业态之一，也是繁荣消费、扩大内需的有效举措。

　　

思考：发展夜经济要靠颜值+IP+下沉

　　新时期的夜经济，已经由过去的“啤酒+烧烤”升级为以文旅融合为核心的复合经济，文旅消费成为夜经济新的增长点。而随着消费的升级和科技的发展，文旅的定义被不断刷新，思维不断颠覆，为夜经济带来新的启发。

　　首先，夜经济产品要重“颜值”。文旅行业已经进入“颜值经济”时代，“好看”的产品更能激发人们“打卡”的消费意愿。当前文旅消费人群结构正在发生变化，当代年轻人逐渐成为消费主力，作为互联网“原住民”，他们追求高颜值的事物并乐于在网上分享，从而吸引更多人的关注。所以对城市运营者来说，夜游产品的打造不仅要注重实用性、体验性，也要兼顾审美消费属性。这种审美消费既来自产品本身，也可通过后期改造提升来实现。例如，将产品与时下广受年轻人欢迎的国潮文化相结合，或通过引进艺术装置、涂鸦等方式吸引眼球。

　　其次，文旅夜经济要在营销上注重“IP”塑造。去年网络上爆火的藏族男孩丁真，已然成为其家乡理塘文旅的一个大IP。更早以前，日本熊本县就因熊本熊的IP营销，直接带动了旅游产业的爆发式增长。IP已经成为文旅营销的利器，夜经济同样需要塑造自己的IP。参考外省的成功案例，常年在短视频平台刷屏的西安大唐不夜城，今年再度登上抖音春节热门景点榜首，成为国内的夜经济标杆。其成功的背后，可看到大唐文化、不倒翁、悬浮兵马俑、石头人、唐代巡逻队等一个又一个文旅IP，正是这些IP，让大唐不夜城在一众步行街中与众不同、品牌形象鲜明。IP为景区带来大量游客，同时也让地方文化通过互联网传播得更远。

　　最后，夜经济市场应适当“下沉”。夜经济不是城市的专属，发展乡村夜经济，吸引无数城里人夜游，能直接带动当地餐饮和住宿消费，补齐夜游产品的短板，探索以文旅促进乡村振兴的新道路。当下乡村旅游越来越受欢迎，但当前的乡村游主要仍是日经济，夜间消费更多以民宿体验为主，产品业态较为单一，对广阔的乡村而言，发展夜经济仍有更大的施展空间。